Nasz przykładowy klient popełnił błąd (nie pierwszy, ani nie ostatni) na etapie doboru słów kluczowych. Wybrał oczywistą oczywistość, jaką jest kilka słów najlepiej charakteryzujących jego działalność.
Nie jest najgorzej, gdy weźmie pod uwagę konkurencyjne projekty i popularność tych słów, które wybrał. Jednak bez analizy statystyk i własnego sklepu wraz z analizą sprzedaży, taki wybór słów kluczowych to pobożne życzenia. Jak wiadomo, frazy ogólne są drogie w pozycjonowaniu (seo mistrzowie powiedzą: „nie zawsze” i mają rację, ale na potrzeby niniejszego wywodu uprościmy problem), a wskaźnik odrzuceń bije po oczach, ale tym się nikt nie przejmuje. Ważne, by klient widział swoją stronę na pierwszym miejscu, a firma seo wystawiała wysokie faktury. Tylko co z tego ma klient? Masę pustych wejść i niski współczynnik ROI, a to on jest najważniejszy z punktu widzenia klienta firmy SEO. Zwrot z inwestycji to cel pozycjonowania, a nie wysoka pozycja. Wprowadzenie innego niż powszechny* systemu obsługi seo w naszym kraju wiąże się z edukacją od podstaw biznesmenów i firmy prowadzące działalność w Sieci, a to niestety kosztuje. Gruntowna edukacja, uświadomienie zagadnień marketingu internetowego, kompleksowa optymalizacja serwisu (równa przebudowie, a wiadomo, jak się grzebie po kimś w kodzie), to inwestycja w przyszłość. Obecny system promowania firm, usług i produktów w Sieci to krótkowzroczna strategia, na której wiele energii i potencjału idzie w piach. Nikt nie zawraca sobie głowy analizą i kontrolą budżetu, zyskiem z usługi, a tylko robi się wszystko (po linii najmniejszego oporu), aby frazy zaproponowane przez klienta weszły wysoko w SERPy. Czas to zmienić. ]]>
Nigdy nie popierałem personalizacji, ale była ona w pełni (hehe) kontrolowana przez użytkownika. Dziś jest to mocno utrudnione, ponadto obiektywne ustalenie pozycji określonej strony stanie się kłopotliwe. Teoretycznie, bot odpytujący każdego dnia te same frazy może podawać zaburzone wyniki. Z drugiej strony, klienci agencji seo zainteresowani efektami pozycjonowania, będą również częściej wyszukiwać „swoje” frazy.
Jak wiele modyfikacji w Google, ma ona znaczenie dla praktyk SEO (white i black), lecz nie przeceniajmy tych zmian.
* - link
Fragment z pomocy Google:
Personalizacja bez logowania: jeśli nie jest się zalogowanym, Google dostosuje funkcjonalność wyszukiwania w oparciu o wcześniejsze informacje wyszukiwania powiązane z Twoją przeglądarką za pomocą pliku cookie. Google przechowuje informacje o aktywności związanej z wyszukiwaniem bez zalogowania powiązane z plikiem cookie przeglądarki, w tym zapytania i klikane wyniki, przez maksymalnie 180 dni.
Jedyne co daje do myślenia, to system premiowanych wpisów. Wyróżnione wpisy do katalogu pojawiają się we wszystkich kategoriach na samej górze listy wpisów. Tworzy się tym samym klasyczny duplicate content, który w małych ilościach dla samego katalogu nie jest szkodliwy, ale wpis może osłabić. Ten sposób premiowania powstał z myślą o przekazywaniu mocy z kilku kategorii do jednego wpisu.
Po pierwsze jest to kwestia sporna, na ile Google akceptuje takie triki. Jeśli zinterpretuje wpisy jako „próby manipulacją PR”, to katalogi stracą swoją siłę.
Po drugie, internauta ma utrudniony dostęp do wpisów z danej kategorii, bo w pierwszej kolejności pojawiają się wpisy wyróżnione. Niepowiązane tematycznie:(
Jako całokształt, katalog prezentuje się bardzo dobrze i co najważniejsze, działa.
Czego nie należy robić.
Często popełnianym błędem, jaki widuję, jest wstawianie tego samego opisu do wielu katalogów. Wielokrotnie powtórzony opis staje się bezwartościowym tekstem, a sam wpis katalogowy ląduje bardzo często w indeksie uzupełniającym Google.
Jeszcze większą zbrodnią jest dodawanie tego samego opisu, skopiowanego z opisu katalogowanej witryny. Może zaistnieć sytuacja, kiedy witryna spadnie w rankingu wyszukiwarki, a w jej miejscu pojawią się przypadkowe wpisy w katalogach.
Dodawanie wpisów do tysięcy katalogów również jest stratą czasu. Google zaleca korzystanie z dobrych katalogów, które nie są zapleczem dla linków pochodzących z systemów wymiany linków oraz nie są śmietnikami. Dobrych katalogów możemy naliczyć kilkadziesiąt i to one są obiektem największego zainteresowania świadomych pozycjonerów.
W początkowej fazie katalogowania, nie musimy się spieszyć. Lepiej dodać kilka dobrych i wartościowych wpisów niż kilkadziesiąt ubogich.
Długi i rzetelny opis to bardzo ważny element katalogowania. Dobre katalogi przyjmują wpisy o długości nawet 2000 znaków, choć można się ograniczyć do 100 słów. Ważne jest, aby zawierały słowa kluczowe (choć nie w nadmiarze) i były unikalne.
Różnicowanie anchorów to kolejny element, o którym należy wiedzieć i stosować. Świeża domena podatna jest na filtry, a dodanie kilkudziesięciu wpisów w krótkim czasie z podlinkowanym jednym słowem kluczowym kończy się filtrem na tę frazę.
Ten typ filtra mylony jest z końcem tak zwanego „fresh site bonus”, który sztucznie podbija pozycje w Google na określony czas. Nawet jeśli dostanie nam się taki filtr, należy robić swoje, różnicując frazy linkowane.
Na koniec warto wspomnieć o tym, aby własne wpisy monitorować i sprawdzać, czy są zaindeksowane. Wpis w dobrym katalogu nie wymaga żadnych nakładów, bowiem zostanie z pewnością zaindeksowany, jednak czasem trzeba robotom pomóc. W tym celu można podlinkować własne wpisy najlepiej kilkoma linkami stałymi. Z jednej strony pomoże to zaindeksować nasz wpis, a z drugiej strony pozytywnie wpłynie na ogólną moc katalogu.
Proces tworzenia stron internetowych powinien obejmować także optymalizację kodu pod wyszukiwarki. Jest to dziś wymóg praktycznie stosowany w każdym projekcie, który zakłada obecność strony internetowej w wyszukiwarce. Zignorowanie wytycznych Google w sprawie poprawnej optymalizacji kodu może w niektórych wypadkach uniemożliwić osiąganie wysokich pozycji w wyszukiwarce na najważniejsze słowa kluczowe. Sztuczne podbijanie pozycji w wyszukiwarce poprzez stosowanie niedozwolonych technik daje krótkotrwałe wyniki i bez optymalizacji trwałe pozycjonowanie jest niemal niemożliwe.Do procesu optymalizacji powinien być zaproszony właściciel tworzonej strony, ponieważ to w jego interesie powinno leżeć stworzenie dobrych opisów i merytorycznych artykułów na stronie. Niestety, optymalizacja wciąż u nas raczkuje i wiele analizowanych stron posiada błędy, których nie sposób usunąć bez głębokiej modernizacji czy też przebudowy całego serwisu. Pozycjonowanie takich stron to ryzykowna gra z niedoskonałościami algorytmu Google.
Jednym z elementów optymalizacji, wpływających na ocenę serwisu przez wyszukiwarkę, jest stosowanie znacznika alt dla grafik na stronie. Wciąż pokutuje przeświadczenie, że najlepiej w altach umieścić słowa kluczowe. Tymczasem alt służy do zupełnie innych celów i upchnięcie słów kluczowych w każdym z możliwych miejsc może skończyć się klasycznym nałożeniem filtra. Alt musi odpowiadać grafice, jaką opisuje i jeżeli jest to link do cennika czy logowania, to opis powinien zawierać to znaczenie, a nie inne.
Google w poradach dla webmasterów podaje przykład umieszczenia zdjęcia.
Atrybut ALT jest używany do opisywania zawartości plików graficznych. Atrybut ten jest ważny z kilku powodów:
Dostarcza on Google przydatnych informacji o tematyce obrazu. Te informacje pomagają określić, który obraz najlepiej pasuje do zapytania użytkownika.
Wiele osób, na przykład użytkownicy z wadami wzroku lub osoby korzystające z czytników ekranowych bądź łączy o niskiej przepustowości, może nie widzieć obrazów na stronach internetowych. Opisowy tekst w atrybucie ALT dostarcza takim użytkownikom ważnych informacji.
Umieszczanie słów kluczowych w atrybucie alt (,,upychanie słów kluczowych”) robi złe wrażenie na użytkownikach i może spowodować, że witryna będzie uważana za spam. Zamiast tego skup się na tworzeniu przydatnej, bogatej w informacje treści witryny, w której słowa kluczowe występują w odpowiednich miejscach i we właściwym kontekście. Zalecamy testowanie zawartości za pomocą przeglądarki tekstowej, takiej jak Lynx.
Google zwraca również uwagę na otoczenie, w którym znajduje się zdjęcie.
]]>Na przykład zdjęcie niedźwiedzia polarnego na stronie o uprawie pomidorów może stanowić mylną informację dla wyszukiwarek, dotyczącą tematyki obrazu niedzwiedzpolarny.jpg.
Jeśli to możliwe, warto umieszczać obrazy w pobliżu odpowiedniego tekstu. Ponadto zalecamy stosowanie trafnych, opisowych tytułów i podpisów obrazów.
A poważnie pisząc, wystrzegać się należy firm, które pobierają opłaty osobno za pozycjonowanie w Google i w portalu Onet.pl.
Aby poznać nasza ofertę, musimy znać adres domeny, która będzie pozycjonowana oraz propozycje słów kluczowych. Na tej podstawie sporządzany jest wstępny cennik pozycjonowania i możemy przejść do omawiania szczegółów.
Każdy klient zostaje zapoznany z niezbędnymi informacjami na temat współpracy i samego procesu pozycjonowania. Bez obaw, nie wysyłamy 50-stronnicowych broszurek, z których nic nie wynika. Szanujemy czas naszych klientów oraz własny.
Zapraszamy do kontaktu. ]]>
Sprawdziłem ręcznie, czy token pojawia się także w przypadku „normalnego” używania wyszukiwarki. Po mniej więcej dziesięciu zapytaniach (trochę stresu, dwie literówki i 10 wyszukiwań gotowe) wyszukiwarka została zablokowana.
Problem ten nie występuje, jeśli użytkownik zaloguje się do swojego konta w Google. Niestety, spersonalizowane wyniki zniekształcają mocno rzeczywisty obraz rankingu. Odwiedzając często kilka tych samych stron możemy doprowadzić do sytuacji, w której nowa, lepsza strona w tej tematyce nie zostanie przez nas dostrzeżona.
W tym tygodniu zaobserwowaliśmy także jeszcze jedną istotną zmianę w wyświetlaniu wyników. Prawdopodobnie ona ma wpływ na skaczące wyniki i przetasowania w rankingu.
Ale o tym w następnym odcinku. ]]>
Znaczenia konsultacji w zakresie seo na etapie projektowania stron nie sposób przecenić. Szanująca się firma usługowa oferująca tworzenie stron powinna w swoim składzie mieć specjalistę seo na etacie. Ten jeden etat więcej to potężna broń służąca do dyskwalifikowania konkurencji w swej profesji. Bardzo często projektowanie odbywa się w pośpiechu, a główny projekt tworzony jest przez grafika.
Dla grafików najważniejszy jest efekt estetyczny, a nie zgodność z wytycznymi podanymi przez firmę Google. A te nie idą ze sobą w parze. Zawodowi graficy kładą duży nacisk na efekty i kolorystykę oraz na tzw. „wygładzone czcionki”. W konstrukcji menu przekłada się to na stosowanie javy do wyświetlania ładnych linków. To drobiazg, który skutecznie utrudnia swobodny przepływ mocy ze strony głównej do dalszych podstron. Ale to nie wszystko. Skupienie się na grafice owocuje jeszcze jednym poważnym zaniedbaniem. Po opublikowaniu witryny okazuje się, że łącznie cały serwis zawiera bardzo mało treści. W dodatku treść jest uboga w słowa kluczowe, które tak bardzo Google lubi. Zlecenie profesjonalnym copywriterom stworzenia tekstów na stronę jest jednorazowym wydatkiem, a zaprocentuje w przyszłości wielokrotnie.
To tylko fragment najczęściej popełnianych błędów przy tworzeniu stron bez uwzględnienia wymagań seo, a niestety są to bardzo częste przypadłości. Dziewięćdziesiąt dziewięć na sto zgłaszających się klientów do agencji seo ma już gotowe strony, z którymi niewiele można zrobić. W niektórych przypadkach uczciwiej jest odmówić współpracy, jeśli klient nie zgadza się na całkowitą wymianę serwisu, ponieważ obiecywanie wyników zakrawałoby na małe oszustwo. Tym bardziej nie należy się kierować wypowiedziami anonimów na forach, dla których pozycjonowanie strony flashowej to bułka z masłem i nie można wierzyć w zapewnienia, że wypozycjonować można „wszystko na wszystko”. Oczywiście, że jest to kwestia ceny i odpowiednich nakładów pracy, ale o wiele taniej wychodzi stworzenie strony internetowej, która w sposób łatwiejszy wypłynie w naturalnych wynikach na wysokie pozycje.