Pozycjonowanie stron

Właściciel sklepu internetowego, który postanowił zadbać o swój biznes, zapoznaje się z terminem pozycjonowanie. Wniosek, jaki nasuwa się po krótkim rozpoznaniu jest jeden – aby sprzedawać, trzeba być na TOPie w wyszukiwarce. Stereotypowe myślenie każe wybrać kilka słów najlepiej ogólnych i następnie wysłać zapytanie do kilku firm zajmujących się pozycjonowaniem. O kierowaniu się ceną przy wyborze oferty już pisałem, dlatego dziś chcę omówić błędne założenia i sposób myślenia wynikający z niewiedzy.
Nasz przykładowy klient popełnił błąd (nie pierwszy, ani nie ostatni) na etapie doboru słów kluczowych. Wybrał oczywistą oczywistość, jaką jest kilka słów najlepiej charakteryzujących jego działalność.
Nie jest najgorzej, gdy weźmie pod uwagę konkurencyjne projekty i popularność tych słów, które wybrał. Jednak bez analizy statystyk i własnego sklepu wraz z analizą sprzedaży, taki wybór słów kluczowych to pobożne życzenia. Jak wiadomo, frazy ogólne są drogie w pozycjonowaniu (seo mistrzowie powiedzą: „nie zawsze” i mają rację, ale na potrzeby niniejszego wywodu uprościmy problem), a wskaźnik odrzuceń bije po oczach, ale tym się nikt nie przejmuje. Ważne, by klient widział swoją stronę na pierwszym miejscu, a firma seo wystawiała wysokie faktury. Tylko co z tego ma klient? Masę pustych wejść i niski współczynnik ROI, a to on jest najważniejszy z punktu widzenia klienta firmy SEO. Zwrot z inwestycji to cel pozycjonowania, a nie wysoka pozycja. Wprowadzenie innego niż powszechny* systemu obsługi seo w naszym kraju wiąże się z edukacją od podstaw biznesmenów i firmy prowadzące działalność w Sieci, a to niestety kosztuje. Gruntowna edukacja, uświadomienie zagadnień marketingu internetowego, kompleksowa optymalizacja serwisu (równa przebudowie, a wiadomo, jak się grzebie po kimś w kodzie), to inwestycja w przyszłość. Obecny system promowania firm, usług i produktów w Sieci to krótkowzroczna strategia, na której wiele energii i potencjału idzie w piach. Nikt nie zawraca sobie głowy analizą i kontrolą budżetu, zyskiem z usługi, a tylko robi się wszystko (po linii najmniejszego oporu), aby frazy zaproponowane przez klienta weszły wysoko w SERPy. Czas to zmienić.